经过大半年的后期制作和影片审核, 《故乡》终于决定将于7月12日在美国洛杉矶首映。在北美上映一个星期后，再于7月19日在国内首映。
一部电影在票房上能不能成功, 宣传是最重要的因素之一, 基本上可以说，营销策略影响票房的多寡。在电影的制作成本中, 宣传费用在正常情况下应该达到总成本的三分之一，仅仅从这个比例就可以看出它的重要性。
《故乡》从一开始就确定有国语版和英语版两个版本。作为一部合拍片并且准备在两个国家首映的电影来说，它的宣传首先就应该覆盖两个国家。北美方面的宣传已经全权交给20世界福克斯公司负责, 陆衍工作室主要负责的是国内的宣传，营销团队早在影片开拍之前就开始策划适合的营销策略。
影片进入后期剪辑之后，各式各样的宣传片宣传海报就陆陆续续地出现在网络上, 各大城市的地铁公交亭等等能安插广告的地方, ，甚至在热门网游上也做了植入广告, 力求做到全面覆盖。而在影片上映前的一个月, 宣传更是达到了白热化的地步。营销团队一共制作了43个宣传短片在网络上播放，39款的海报覆盖了所有有上映院线的城市, 几乎你抬眼看到的地方都能看到《故乡》的短片和海报。在巨额的制作费用面前, 宣传更是必须跟上。
《故乡》选择的是暑期档, 可以说是电影上映的黄金时期, 同期有不少影片上映，其中还不乏进口大片, 但是《故乡》不惧挑战。不管是对影片质量还是宣传力度, 都有足够的信心。再加上结合了近年来颇为流行的3D技术, 更是引起极大的关注。
然而在形势一片大好的情况下，却有危机悄然滋生。最开始是在一些网站上出现了几张帖子，表示对《故乡》铺天盖地的宣传神烦。很快有人附和，从对影片宣传的不满发展到对影片本身的不满，最终发展到对主演陆衍同性恋身份的不满上。这些帖子不是特别长，但是发表的密度还挺大，每一个大型门户网站上都能找到类似的帖子，帖子中有不少恐同以及反同者跳出来，表示同性恋阻碍人类的繁衍和发展，绝对不会去看同性恋拍的电影，也号召大家不要去看。
原本这类明显有水军痕迹的帖子是不会引起太大关注的，很多网友都是路过一下，甚至连点进去的兴趣都没有。然而很快，某些正规媒体发出这样的通稿，“九成网友认为身为同性恋还这么高调，太过恶心。表示坚决不会进电影院看《故乡》”
秦枫拿着今天的报纸走进陆衍的工作间，往他的桌子上一放，“你看看。”
陆衍拿起报纸看了看秦枫做了折痕的地方，笑了笑，“这么低端的黑，正常人都不会相信吧。”
“话虽然是这么说，但是多少会有一点影响吧。”秦枫有些无奈地说。
陆衍放下报纸，双手十指交握搁在下巴上，“影响当然会有，在我决定公开出柜的时候就已经想到了。但是这不是很正常的吗，有人无风都要起一起浪，何况在对手眼里我现在有了这么大一个污点，不熬好利用一下我才奇怪呢。”
秦枫又道，“那你有没有想过是谁做的？”
“还用想吗。跟《故乡》同期上映的电影不少，其中不乏大制作。有人这么做正说明《故乡》对他们的威胁很大，也说明了我们的成功，这是好事。”陆衍笑道。
秦枫被他笃定的语气安慰到了，也放松下来，“你还真是，初生牛犊不怕虎。第一次投资电影就这么大手笔，说真的，不要说别人了，有时候我会想你是不是太托大了。一来就是上亿美元的投资，你真的从来不担心亏本吗？”
“我当然也会担心，但是一味担心有用吗？不如一步一步把事情做好，尽量避免坏的结果。”
“问一个私人问题啊，你可以不说。”秦枫道，“你不觉得你现在公开有点儿早吗？要是再等一等，也许会更好。反正，苏董也不介意……”
“但是我介意啊。”陆衍笑道，“我说过我不喜欢躲躲藏藏，更不愿意他为了我一次一次避开，我想和他一起光明正大地走在阳光下。固然现在不是很好的时机，但是的资讯这么发达，没有什么秘密是能保留得久的。与其等不小心被人发现曝光那么被动，不如趁着现在最有影响力的时候主动坦白。只要诚恳一点，大部分人还是能接受的。”
秦枫笑道，“我就知道你不会做没把握的事情。不过你究竟打算什么时候公布苏董就是那个人？你知不知道网络上都吵翻了，大家都在猜测那个陆影帝的同□□人是谁。”
陆衍抿唇一笑，“如果顺利的话，快了。”
“好吧，那这件事情呢，你想怎么处理。”秦枫指着报纸道。
陆衍想了想，“再看看吧，要是负面影响进一步扩大，我们可以做个访谈或者上了节目什么的。”
“好。”秦枫点头，“那么我们还是按照原来的计划。各种宣传都跟上，不要停。”
陆衍他们是决定了暂不理会，但是并不是所有人都不理会，事情接下来的发展倒变得十分有趣。
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